作者| 王晖 来源 | 首席品牌观察
大过年的，咱们聊点开心事。
就在昨天（2月18日），米兰冬奥会的雪道上，刮起了两股中国红。
先是我们的“小栓子”，在单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中，脚底跟踩了风火轮似的，一套行云流水的操作直接干到了最高分，强势夺冠。
这是中国代表团在米兰冬奥会上的首枚金牌。
▶ 图源：@新华社
在夺冠前，还出现了中日美三国运动员“抱团取暖”的名场面，画面实在太有爱了。
▶ 图源：微博网友
而巧合的是，这天正好是苏翊鸣22岁的生日。这孩子给自己送的生日礼物，硬核到能让所有同龄人当场自闭。
但你以为这就完了？
同一天，在另一块场地上，35岁的，五战冬奥，一跳定乾坤，以112.90分的高分成功卫冕自由式滑雪女子空中技巧冠军。
中国代表团第二金，到手。
▶ 图源：@徐梦桃
一天之内，两块金牌。有人调侃，这哪是冬奥会，这是中国队的“进货日”。
按照惯例，两位冠军代言的品牌也受到了不少关注，我们只能用三个字形容“赢麻了”。
领奖台上的小动作
敬业的代言人
如果说四年前的北京冬奥会，苏翊鸣还是个横空出世的“雪上天才”，那么如今的他，已经进化成了一个行走的人形IPO。
有媒体粗略统计了一下苏翊鸣目前的代言阵容，好家伙，这哪里是运动员代言表，分明就是一份高端生活种草清单。
汽车领域，他代言的是奔驰，手握方向盘，那是成年人的稳重；时尚领域，他脚踩UGG，那是年轻人的慵懒；更狠的是奢侈品领域，他直接拿下了卡地亚——没错，就是那个让无数人想把柜姐微信拉黑的牌子。
▶ 图源：奔驰官微
别忘了还有长期合作的BURTON雪板以及Oakley护目镜。
▶ 图源：Oakley官微
这阵容有多豪华？堪称冬奥会期间的“凡尔赛展览”。
为啥品牌这么爱苏翊鸣？除了长得帅、成绩好，更重要的是他身上那股子“长期主义”的踏实劲儿。
苏翊鸣的经纪人曾透露过一个细节：每天拒绝上百个代言，因为“不希望他把路走窄了”。
这种克制，反而让品牌方更加趋之若鹜。
再说回这次的米兰冬奥会，在最高领奖台的苏翊鸣，给足了一个品牌排面，那就是卡地亚。
有网友就发现，整个颁奖过程，尽管苏翊鸣冷得把脖子缩进了衣服里，但还是做了一个非常自然的动作，把袖口往上拉了拉，露出了手腕上明晃晃的卡地亚腕表。
▶ 图源：小红书网友
这个画面，被无数镜头捕捉到，迅速在社交媒体上刷屏。
冷得瑟瑟发抖还不忘展示产品，苏翊鸣喜提“称职代言人”的称号。
卡地亚官方第一时间送上祝福，我们才发现，苏翊鸣佩戴的耳钉、戒指原来都是卡地亚系列产品，属实敬业。
▶ 图源：小红书网友
什么叫运动员的顶级商业价值？我想不必多说了。在竞技体育的最高殿堂，每一个镜头都是真金白银。
徐梦桃也一样。
她夺冠前后，手里拿的那部还未上市的荣耀Magic V6频繁出镜。这可不是随便拿的，这是品牌方最想要的无策划露出。
▶ 图源：微博网友
有数码博主分析过，这种“赛场实景展示”，比任何精心拍摄的广告片都有说服力。
▶ 图源：@荣耀手机
苏翊鸣和徐梦桃，一个露表，一个露手机，都是在全球瞩目的领奖台上，用最自然的方式让品牌获得了最大的曝光。这种不动声色的“神操作”，比任何硬广都来得有效。
安踏VS李宁：
一场没有输家的“双赢”
说完了运动员个人的“小心机”，咱们再把镜头拉远一点，看看他们身上的衣服。
这次米兰冬奥会，如果你仔细观察，会发现一个很有意思的现象：
苏翊鸣在比赛时，身上穿的是安踏的专业滑雪服；而当他站上领奖台时，换上的却是李宁的领奖服。
▶ 图源：@新华社
徐梦桃也一样：比赛时是安踏，领奖时是李宁。
▶ 图源：安踏官微
这一幕，堪称中国运动品牌史上的经典“换装”瞬间。
为什么会出现这种情况？因为这两大巨头走了两条截然不同的赞助路线。
李宁在2025年重新成为了中国奥委会的官方合作伙伴。这意味着在开闭幕式、领奖台这些最高光的官方场合，中国运动员必须身穿李宁装备。
▶ 图源：李宁官微
所以，当苏翊鸣和徐梦桃一天之内两次站上冠军领奖台、两次升国旗奏国歌时，李宁的品牌标志随着国旗一起被全世界看见。
这是回归“奥运大家庭”的排面。
而安踏呢？虽然失去了中国奥委会的顶级赞助身份，但他们玩起了“农村包围城市”的策略。
安踏这次赞助了10支中国国家队，包括短道速滑、速度滑冰、冰壶等夺金大户，以及苏翊鸣所在的单板滑雪队、徐梦桃所在的自由式滑雪空中技巧队。
▶ 图源：安踏官微
这意味着，在漫长的比赛直播中，只要苏翊鸣和徐梦桃在赛道上飞驰，他们身上的安踏标志就一直在镜头里。
一个包揽了比赛的高光过程，一个占据了领奖的荣耀时刻。
李宁和安踏这次在米兰冬奥会上，上演了一场教科书级别的“双赢”。
有业内人士就戏称，苏翊鸣和徐梦桃这一趟，等于给两个金主爸爸都做了顶级推广，这性价比没谁了。
金牌背后的商业价值
最后，咱们来聊聊那个最实在的话题：钱。
很多人会好奇，一块奥运金牌，到底能带来多少真金白银？
先说金牌本身。今年的米兰冬奥会金牌挺值钱，由于金价和银价飙升，这块金牌的物料价值大概在1.5万元人民币左右。当然，对运动员来说，这只是个纪念品，真正的财富在后面。
以苏翊鸣为例，早在北京冬奥会周期，他就已经是商家的宠儿。如今在米兰再添一金一铜，更为中国队拿下首金，他的商业价值只能用“水涨船高”来形容。
▶ 图源：@人民日报
再说徐梦桃，35岁的“高龄”成功卫冕，让她成为中国队历史上年龄最大的女子冬奥冠军。这种跨越周期的统治力，在商业价值评估中是要加杠杆的。
有业内人士分析，顶级运动员的代言费通常在每年数百万到上千万不等，如果再加上各种商业活动和长期合约，一个奥运周期的收入轻松破亿。
但这不仅仅是钱的问题。
体育运动员的商业价值，核心在于“信任背书”。
品牌方愿意砸重金，是因为苏翊鸣身上那种拼搏、阳光、沉稳的形象，正是消费者愿意买单的“正能量”。
是因为徐梦桃那句“姐还有空间，现在还不到说再见的时候”，完美诠释了什么叫“热爱可抵万难”。
更何况，冰雪运动的影响力早已出圈。据国家体育总局数据，2024到2025冰雪季，全国冰雪运动参与人数接近3亿人。滑雪正从小众运动变成大众生活方式，而苏翊鸣和徐梦桃，就是这条新赛道上最亮眼的领滑员。
▶ 图源：@人民日报
所以，当我们看到苏翊鸣和徐梦桃在领奖台上微笑时，我们看到的不仅仅是两位中国运动员实现了自己的梦想，更是一个庞大的商业帝国的冰山一角。
苏翊鸣，22岁，一金一铜。
徐梦桃，35岁，成功卫冕，历史第一人。
这两块金牌，是最好的生日礼物，也是最响亮的发令枪。
在接下来的日子里，随着冬奥会的热度持续发酵，我们有理由相信，这两位冠军脖子上的“金牌”会越来越重，这不是奖牌本身重，而是它背后所承载的关注、期待，以及那闪闪发光的商业价值。
最后想问一句，今天过后，有没有人想去买块卡地亚戴戴？或者，换部荣耀折叠屏？
*编排 | 三木 审核 | 三木
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